Kaptire atansyon konsomatè yo se yon bagay. Kenbe atansyon sa a epi transfòme l an aksyon se la vrè defi pou tout spesyalis maketing yo ye. La a, Steven Baxter, fondatè ak PDG konpayi afichaj dijital laMandoe Media,pataje pwennvi li sou pouvwa konbine koulè ak mouvman pou kaptire, soutni epi konvèti.
Siyalizasyon dijitalbyen vit vin tounen yon zouti esansyèl nan maketing mak, li ofri yon altènatif pri-efikas, efikas ak dinamik pou signalisation enprime tradisyonèl yo. Avèk etid ki montre ke ekspozisyon dijital yo ka ogmante lavant mwayèn jiska 47 pousan, li pa etonan biznis yo ap adopte teknoloji sa a.
Kle pou maksimize potansyèl lavant lan se konprann sikoloji ki dèyè sa ki kapte atansyon, kenbe enterè epi motive aksyon. Men yon analiz taktik sikolojik chak spesyalis maketing ta dwe itilize pou kreye yon signalisation dijital ki gen gwo enpak epi ki konvèti atansyon an lavant.
Pouvwa koulè a
Koulè pa sèlman yon kesyon de estetik. NanSikoloji Kijan Maketing Kapte Atansyon Nou, ekriven, oratè ak pwofesè nan Hult International Business School ak Harvard University School for Continuing Education,Doktè Matt Johnsonsijere koulè se yon deklanchè sikolojik ki enfliyanse pèsepsyon ak pran desizyon: "Sèvo a gen yon patipri natirèl pou konsantre sou objè ki gen anpil kontras. Kit se blan sou nwa oswa yon objè estatik nan mitan mouvman, kontras asire yon eleman vizyèl detache." Apèsi sa a enpòtan anpil pou kreye signalisation dijital ki atire atansyon, sitou nan anviwònman ki ankonbre oswa ki okipe.
Diferan koulè evok emosyon diferan. Ble, pa egzanp, asosye avèk konfyans ak estabilite, sa ki fè li yon koulè pou enstitisyon finansye ak mak swen sante. Wouj, bò kote pa l, siyal ijans ak pasyon, se poutèt sa yo souvan itilize li pou pwomosyon lavant ak likidasyon. Lè yo entegre koulè nan estrateji, spesyalis maketing yo ka aliyen afich yo ak idantite mak yo pandan y ap dirije emosyon kliyan yo sibtilman.
Konsèy pratik:
- Sèvi ak koulè ki gen anpil kontras pou tèks ak background pou amelyore lizibilite ak vizibilite.
- Chwazi koulè ki matche ak emosyon oswa aksyon ou vle pwovoke yo – ble pou konfyans, wouj pou ijans, vèt pou konsyans ekolojik.
Kreye yon apèl solid pou aksyon
Yon siy vizyèlman atiran enpòtan, men bote pa pral fè lavant yo mache poukont li. Tout bon siy dijital dwe optimize tou pou motive aksyon atravè yon bon apèl a aksyon (CTA). Yon mesaj vag tankou "Bon kontra sou kafe jodi a!" ka atire atansyon men li pa pral konvèti osi efektivman ke yon deklarasyon dirèk ak pratik.
Yon apèl a aksyon ki solid ta dwe klè, konvenkan e ijan. Yon apwòch efikas se sèvi ak prensip rareté a. Nan 4 Fason pou Itilize Rate pou Konvenk ak Enfliyanse: Kijan pou fè yon chwa pi dezirab oswa atiran lè w fè l ra,Doktè Jeremy Nicholsoneksplike ke taktik rareté, tankou si yo te santi yon mank pwodwi, gwo demann ak opòtinite inik oswa nan yon tan limite, se kèk nan fason ki pi efikas pou motive kliyan yo pou aji.
Lè kliyan yo kreye yon sans ijans, popilarite oswa eksklizivite, yo gen plis chans pou yo aji byen vit, paske yo pè pou yo pa rate yon okazyon. Pa egzanp, yon apèl a aksyon tankou "Se sèlman senk ki rete nan pri sa a - aji kounye a!" pi konvenkan pase yon fraz jeneral tankou "Jwenn pa w la kounye a".
Menm si yon apèl a aksyon (CTA) ki puisan ka enpòtan, li esansyèl pou pa twò itilize taktik pou diminye kantite moun. Twòp itilizasyon fraz tankou "Yon sèl jou!" ka mennen nan dout epi diminye konfyans nan mak ou a. Bote signalisation dijital la se fleksibilite li - ou ka fasilman mete ajou CTA yo pou reflete chanjman an tan reyèl epi kenbe otantisite.
Kaptire atansyon atravè mouvman
Nan yon pèspektiv syans konpòtman, mouvman souvan endike yon danje oswa yon opòtinite potansyèl, kidonk li natirèlman atire atansyon. Etandone sèvo nou yo branche konsa, kontni dinamik ki entegre videyo, animasyon ak lòt efè se yon zouti ki vrèman pwisan pou signalisation dijital. Li eksplike tou poukisa signalisation dijital depase signalisation tradisyonèl nan tout vire.
Sikoloji konpòtman sipòte sa, li mete aksan sou kijan vizyèl k ap deplase yo pa sèlman kapte atansyon, men tou amelyore retansyon lè yo angaje preferans telespektatè yo pou naratif ak aksyon. Enkòporasyon eleman anime tankou tèks k ap defile, klip videyo, oswa tranzisyon sibtil ka efektivman gide je yon kliyan sou mesaj kle yo.
Sa ka sanble konplike, men an verite, signalisation dijital la eksele nan fè sa fasil pou fè.Siyalizasyon dijitalZouti IA yo pèmèt biznis yo entegre yon seri efè diferan ki fè ekspozisyon yo enposib pou inyore san yo pa bezwen peye konsèpteur grafik ki koute chè. Kapasite sa a pou kreye ak chanje ekspozisyon dijital nan kèk minit fè li pi fasil tou pou wè sa ki mache ak sa ki pa mache, sa ki pèmèt mak yo amelyore mesaj yo sou tan epi konnen egzakteman sa ki atire atansyon kliyan yo.
Kijan pou itilize mouvman efektivman:
- Konsantre sou mouvman ki lis e ki gen yon objektif olye de animasyon ki twòp pou ou. Twòp mouvman ka distrè oswa fristre telespektatè yo.
- Sèvi ak tranzisyon dinamik pou mete aksan sou apèl a aksyon yo oubyen pou mete aksan sou òf espesyal yo.
- Rakonte yon istwa ak vizyèl ou yo – moun sonje naratif yo pi byen pase reyalite izole yo.
Kreye yon signalisation dijital ki gen enpak se yon syans ak yon atizay alafwa. Lè w sèvi ak taktik sikolojik, ou ka amelyore maketing ou pou kaptive kliyan yo, enfliyanse desizyon yo epi ogmante lavant yo tankou ou pa janm fè sa anvan. Yon fwa ou metrize estrateji sa yo, ou pral wè poukisa signalisation enprime tradisyonèl yo ap byen vit vin tounen yon bagay nan tan lontan.
Dat piblikasyon: 12 Desanm 2024
